一句宣言,半个世纪,这是属于巴黎欧莱雅的伟大一起庆祝“我值得拥有”诞生50年!

2021年,是巴黎欧莱雅享誉全球的品牌宣言“我值得拥有”诞生50周年。半个世纪以来,这句话被翻译成40种语言,始终鼓励着全球不同肤色、不同年龄、不同背景的女性去追求值得拥有的人生,去创造值得拥有的美!

“50年来,我们一直坚持不懈地希望给更多女性力量。”巴黎欧莱雅全球总裁Delphine Viguier-Hovasse说道,“巴黎欧莱雅不仅仅是一个美妆品牌, ‘我值得拥有’也不仅仅是一句品牌宣言,我们通过各种方式,无论是前沿科技、美妆产品或者代言人和活动,始终提醒全球女性,正视自己无与伦比的力量与价值。直至她们不再需要提醒时,我们的使命才算完成。”

上世纪70年代,男性在社会中扮演了举足轻重的强势角色,而女性的个人价值与社会地位却时常被忽视。当时,铺天盖地的广告中,均从男性的审美需求出发塑造女性形象,物化了女性与其价值。

 

1971年,巴黎欧莱雅具有革命性意义的染发剂Preference上市,也是在这个产品的广告中,一句“我值得拥有”横空出世,成为全球首个直接主张女性力量的品牌slogan。它彰显了一个伟大品牌的前瞻性与魄力,激励了无数女性勇敢发现自己的美与价值,也在新女性主义运动中写下了浓墨重彩的一笔。

为了生动诠释“我值得拥有“的理念,巴黎欧莱雅一直携手来自全球不同领域,自信绰约,成就非凡的杰出女性代言人呈现多元化的美与力量。她们虽然有着不同的肤色与语言,却有着同样的信念——与巴黎欧莱雅共同引领全球消费者探索美的内涵与真谛。

1996年,巴黎欧莱雅正式进入中国。作为品牌在中国的首位代言人,巩俐与巴黎欧莱雅的缘分一直延续至今已长达25年。一直以来,巩俐凭借着非凡的影响力为影坛女性地位和世界平权事业做出了卓越贡献,也见证了巴黎欧莱雅对全球女性始终如一的关怀与承诺。作为合作最久的中国区代言人,巩俐对“我值得拥有”有着这样的解读:“这句话提醒了我:我的自我价值,不是别人来选择的。即使遇到挫折,我从来没有怀疑过,也没有怀疑过我的自我价值。“

巴黎欧莱雅全球代言人Helen Mirren今年76岁,如今仍活跃在影坛的她以果敢诠释女性的成熟和自信。Helen非常关注社会议题,常投身于慈善工作和社会倡议活动中。“每个人都值得拥有,尤其是女性。我希望对年轻一代的女性说,在这个世界上,无人如你。你便是独树一帜的,无需成为别人。

现年55岁的Viola Davis于2019年加入巴黎欧莱雅明星梦之队,为广大女性和有色人种女性的平权积极发声。谈到对“我值得拥有”的理解,Viola呼吁女性不要自我怀疑,每一天都应该拥抱自我价值,更倡议所有女性:“下一次当你怀疑自己在社会、职场、家庭或是种族中的地位时,请你大声说:我值得拥有

半个世纪以来,巴黎欧莱雅用一句“我值得拥有”引领全球女性拥抱自我,无畏前行。

我们更真诚地希望在未来的任何时刻,当我值得拥有再次响起时,所有女性,无论肤色、年龄与背景,都能毫不犹豫地回答——“我们从未怀疑